近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2023年智能門(mén)鎖年報(bào)，從品牌、規(guī)模、價(jià)格、渠道、產(chǎn)品五大維度對(duì)2023年中國(guó)家用智能門(mén)鎖市場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)，給出了智能門(mén)鎖各大品牌階段性戰(zhàn)斗力的比拼結(jié)果。

報(bào)告中，專(zhuān)業(yè)智能門(mén)鎖品牌徳施曼表現(xiàn)亮眼，在線上傳統(tǒng)電商渠道零售額規(guī)模中，憑借19%的零售額份額位居第一；同時(shí)，2023年德施曼持續(xù)在高端領(lǐng)域深耕，在2000元以上中高端價(jià)位段中，在零售量、零售額方面均具備較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。奧維云網(wǎng)在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，德施曼在過(guò)去的一年中，不斷探索渠道多元化，提升自身品牌人群覆蓋度。

報(bào)告指出，在過(guò)去的2023年，中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)在多方利好因素的推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模保持著穩(wěn)定擴(kuò)張的發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)處于發(fā)展前期階段，具備滲透率低、成長(zhǎng)性高、市場(chǎng)潛力大等特點(diǎn)。其巨大的市場(chǎng)空間吸引了更多的玩家入局，而資本市場(chǎng)的熱捧則進(jìn)一步證明了中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)的廣闊前景。

品牌篇：行業(yè)格局重組，市場(chǎng)定位分化

目前，中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)包含多個(gè)類(lèi)型的品牌，如專(zhuān)業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、綜合品牌、安防企業(yè)、合資品牌。行業(yè)由知名品牌主導(dǎo)以及領(lǐng)軍新技術(shù)產(chǎn)品。2023年，中國(guó)家用智能門(mén)鎖市場(chǎng)TOP10品牌零售量占比為66.6%，較去年下降0.2個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比為75.2%，較去年增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。品牌在市場(chǎng)的定位表現(xiàn)分化，德施曼、華為等品牌主推中高端價(jià)位產(chǎn)品，腰部品牌則以更具吸引力的價(jià)格來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)，作為專(zhuān)業(yè)智能門(mén)鎖品牌，德施曼通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，升級(jí)用戶(hù)智能家居體驗(yàn)。 2023年德施曼持續(xù)在高端領(lǐng)域深耕，在線上傳統(tǒng)電商渠道零售額規(guī)模中，憑借19%的零售額份額位居第一，并在2000元以上中高端價(jià)位段中，徳施曼在零售量、零售額方面均具備較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在過(guò)去的一年中，德施曼不斷探索渠道多元化，提升自身品牌人群覆蓋度。

規(guī)模篇：需求形式向好，市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)

2023年，房地產(chǎn)行業(yè)的工程項(xiàng)目逐步復(fù)工，延期交付的項(xiàng)目開(kāi)始逐步實(shí)現(xiàn)交付，行業(yè)迎來(lái)了交房潮，達(dá)近五年新高。同時(shí)，我國(guó)精裝修市場(chǎng)智能門(mén)鎖配套項(xiàng)目規(guī)模降幅收窄，配套率連續(xù)五年顯著提升。并且，隨著智能家居概念的普及和消費(fèi)者對(duì)智能化生活的追求，對(duì)智能門(mén)鎖的需求也隨之增加。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家用智能門(mén)鎖全渠道零售量規(guī)模達(dá)到1870萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，線上渠道占比近35%，是全渠道規(guī)模上行的關(guān)鍵推動(dòng)力，主要表現(xiàn)為：線上渠道零售量規(guī)模為653.3萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)19.0%；價(jià)格低位徘徊的影響下，零售額規(guī)模為72.7億元，同比增長(zhǎng)10.3%。

價(jià)格篇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格持續(xù)下探

隨著智能門(mén)鎖行業(yè)規(guī)模的不斷提升，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不斷降低，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為行業(yè)發(fā)展到一定階段不可避免的環(huán)節(jié)；而且，新進(jìn)品牌多以高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品、加大促銷(xiāo)力度等方式打開(kāi)市場(chǎng)，以此達(dá)到銷(xiāo)量目標(biāo)。當(dāng)前，中國(guó)家用智能門(mén)鎖市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然嚴(yán)峻。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)家用智能門(mén)鎖行業(yè)線上市場(chǎng)整體均價(jià)為1092元，同比下降8.4%；新興渠道均價(jià)雖呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但全年均價(jià)為912元，處于千元以下。對(duì)行業(yè)而言，一方面，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，將對(duì)智能門(mén)鎖全產(chǎn)業(yè)鏈的盈利帶來(lái)挑戰(zhàn)。另一方面，產(chǎn)品價(jià)格下探，也將刺激銷(xiāo)量增加，進(jìn)一步提升智能門(mén)鎖的市場(chǎng)普及率。價(jià)格只是消費(fèi)者考量的一個(gè)因素，從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，更高的產(chǎn)品質(zhì)量、安全性以及更好的售后服務(wù)才是關(guān)鍵。

渠道篇：通路多元共存，穩(wěn)傳統(tǒng)拓新興

中國(guó)家用智能門(mén)鎖行業(yè)崛起階段處于渠道變革時(shí)期，傳統(tǒng)電商穩(wěn)定發(fā)展，新興電商持續(xù)擴(kuò)張，精裝配套率逐步提升。行業(yè)從線下為主，到雙線協(xié)同，再到全域零售。

傳統(tǒng)電商：受到行業(yè)規(guī)模發(fā)展、成本下降、品牌競(jìng)爭(zhēng)等因素影響，傳統(tǒng)電商渠道價(jià)格下滑，從產(chǎn)品價(jià)格段結(jié)構(gòu)來(lái)看，其低端產(chǎn)品占比增長(zhǎng)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，800元及以下產(chǎn)品零售量占比達(dá)到45.6%，較去年增長(zhǎng)14.1個(gè)百分點(diǎn)。但在德施曼、華為等品牌在高端市場(chǎng)的布局之下，2500元以上市場(chǎng)零售量占比與去年相比基本持平，且零售額占比達(dá)到19.4%，較去年增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)高端價(jià)格段均價(jià)呈現(xiàn)升級(jí)趨勢(shì)。

新興渠道：當(dāng)下，新興渠道蓬勃發(fā)展，各行業(yè)積極拓展，中國(guó)家用智能門(mén)鎖行業(yè)也不例外。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，新興渠道在線上市場(chǎng)的比重進(jìn)一步提升。其中，零售量占比為29%，較去年提升4個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比為24%，較去年提升6個(gè)百分點(diǎn)。且從價(jià)格段結(jié)構(gòu)看，新興渠道高端產(chǎn)品占比增加，也是帶動(dòng)其全年均價(jià)上漲的主要原因之一。

精裝渠道：精裝修渠道智能門(mén)鎖配套率呈現(xiàn)連年增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，配套率達(dá)到82.2%。精裝修市場(chǎng)智能門(mén)鎖配套品牌結(jié)構(gòu)中，與去年同期相比，耶魯、德施曼等品牌排名提升，櫻花進(jìn)入了TOP10排名。

產(chǎn)品篇：功能迭代升級(jí)，把握技術(shù)紅利

智能門(mén)鎖作為進(jìn)入家庭的第一道門(mén)檻，通過(guò)智能化的開(kāi)鎖方式，讓用戶(hù)不再依賴(lài)傳統(tǒng)的鑰匙。而技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展，中國(guó)智能門(mén)鎖領(lǐng)域各企業(yè)不斷推出具有創(chuàng)新功能和更高安全性的產(chǎn)品推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，如人臉識(shí)別、指掌靜脈、貓眼大屏等，為用戶(hù)提供了更便捷、安全的智能生活體驗(yàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電商渠道新技術(shù)產(chǎn)品滲透度持續(xù)提升，其中，人臉識(shí)別零售量占比為24.7%，較去年增長(zhǎng)13.0個(gè)百分點(diǎn)；指掌靜脈零售量占比為6.6%，較去年增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)；貓眼大屏零售量占比為30.4%，較去年增長(zhǎng)10.4%。對(duì)比傳統(tǒng)電商渠道均價(jià)，技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格更高，可為行業(yè)帶來(lái)更多的價(jià)值增量。

回顧2023，中國(guó)家用智能門(mén)鎖行業(yè)交出了一份滿(mǎn)意的答卷。展望2024，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益增長(zhǎng)，智能門(mén)鎖行業(yè)繼續(xù)保持其增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家用智能門(mén)鎖市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)2050萬(wàn)套，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.6%。同時(shí)也期待2024年智能門(mén)鎖產(chǎn)業(yè)鏈能推出具備更多的新技術(shù)、新功能，為用戶(hù)提供更全面的家庭安全解決方案。